2008年1月21日，由腾讯网携手美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院联合主办的年度综合性评选活动“影响中国2007腾讯网络盛典”在京隆重举行。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、科技部副部长吴忠泽、著名经济学家郞咸平等重量级人物纷纷在现场发表精彩演讲。在盛典特别设置的“影响中国•2008中国经济论坛”上，伊利集团作为唯一参会的食品企业，与众多国内外经济学家、企业家坐论奥运，其精彩观点与卓越实践赢得了与会者的一致好评。

        据了解，此次盛典力求站在一个更高的维度上探求中国经济发展的未来与前景。尤其是对奥运经济的深度讨论，不仅让“影响中国•2008中国经济论坛”成为“盛典”的点睛之笔，也更加清楚地勾勒出中国企业的奥运蓝图。

                                    

        会上，伊利集团奥运事务总经理靳彪表示：“作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业，伊利集团更注重凭借品质、诚信、和谐发展之路赢得奥运的持久青睐。” 靳彪的观点赢得了腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义的赞同。刘胜义随即表示：“奥运，只是中国企业通往国际品牌乐园的入场券，如何把握好奥运契机，最终还是要看企业的内力与实力。”

        实际上，在如火如荼的“奥运营销”中，作为中国乳业领军企业，伊利集团是最早跳出“营销”看奥运的企业之一。去年7月，伊利集团发布了食品业首份企业公民报告，在经济、社会、环境等维度里设置责任标准，接受社会各界的监督,并且始终坚持“厚度优于速度”的可持续发展战略。作为奥运战略最重要的组成部分，伊利集团在2007年先后推出了两款奥运产品——“伊利营养舒化奶”和“伊利金典有机奶”，并在去年11月的“奥运计划2.0”中，率先完成了奥运产品的全面升级。2007年岁末，伊利集团又推出了“有我中国强”的奥运专属品牌主张，策划了通过在虚拟空间中架设中国版图的方式,号召网友进行网络签名，共同助威奥运的“有我中国强--寻找我的奥运坐标”大型奥运公益活动。目前，该活动上线仅两月，参与人次即突破25万，已经成为参与人数最多、互动性最强、关注度最高的奥运网络互动之一。

        国际奥组委驻中国首席代表李红表示：真正的“练内功”是将奥运标准作为标尺来提升企业内部整体生产、运营、技术创新、企业责任等的全方位战略指标，而不仅仅是奥运营销。企业的形象应该建立在深厚的内部基础上，借奥运的契机全面提升企业底蕴，向世界品牌看齐。

        著名奥运经济专家侯宁日前也撰文表示：中国的企业不能陷入“奥运营销”的迷雾当中，盲目跟风。“奥运”是一个重大机会，但是机会有多大，风险就有多大。一切都要以自己的目标为导向，伊利就是一个很好的榜样，无论有没有奥运契机，一个领导者的塑造还是要凭借着扎实的“内力”与持之以恒的“付出”。