镜头一：伊利邀您畅享“牛奶之旅”

时间：３月１５日    人物：８大城市消费者   地点：呼和浩特、北京、上海、成都、济南等８大城市

　　“３·１５”来临之际，由伊利集团发起的“相信伊利 相信中国制造”大型消费者互动活动在呼和浩特市、北京、上海、成都、济南等全国８大城市相继举行。继２００７年３·１５活动之后，乳业领军企业伊利集团再次敞开大门，广邀消费者深入生产车间，见证伊利每一包奥运牛奶的诞生。

　　伊利集团董事长潘刚对此表示：“作为奥运企业，我们有义务让每位关注中国制造的人监督奥运牛奶的产生。”伊利代表同时表示，伊利随时欢迎消费者参观牛奶生产全过程，在“３·１５”以外的任何时候，消费者都可以走进伊利，畅享“牛奶之旅”。

　　镜头二：发起３·１５倡议书：“与奥运相伴　与责任同行”

　　时间：３月１５日     人物：内蒙古消费者     地点：呼和浩特市新华广场

　　随着奥运会的临近，“中国制造”举世瞩目，能否把握奥运机遇，在全世界传递并树立“中国品牌”的准确形象，成为中国企业面临的最大挑战。作为中国乳制品第一一品牌，在３·１５消费者日期间，伊利集团代表内蒙古企业向全社会发出“承担责任　共创和谐” 、“与奥运相伴　与责任同行”的倡议，倡议所有企业：承担社会责任，保证消费者健康；把握奥运机遇，赢得国际信赖，做强中国品牌。

　　伊利集团发起的“３·１５”倡议书内容主要包括：1、树立创新意识。自觉把企业的发展和国家的发展结合起来，把企业的生存与发展和保护消费者的合法权益结合起来。2、大力加强诚信建设。树立依法经营理念，营造一个自愿、平等、公平、诚实守信的消费环境，自觉保护消费者的合法权益。3、做好服务“三农”工作，为建设社会主义新农村做贡献。4、加强行业自律，争做守法经营、诚信服务的行业典范。5、 树立服务意识，努力做好消费者权益保护工作。

 

　　镜头三：“中国制造”走进伊利  　见证“中国制造”魅力

　　时间：３月１４日    人物：搜狐２００８“中国制造全国行”巡访团队　地点：伊利集团新工业园

　　３月１４日，搜狐２００８“中国制造全国行”巡访团队走进伊利集团。　据悉，为期一年的“中国制造”活动于今年初启动。意图通过关注代表中国制造成就的典型行业与标杆企业，探求中国制造走向世界、承担大国崛起使命的真谛。作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业，伊利集团一直秉承在全世界推进“中国制造”的决心，也因此成为了此次巡访走进的第一家乳品企业。

　　“中国制造全国行”巡访团队参观了伊利集团的牛奶生产车间，并就“中国制造”话题与伊利执行总裁张剑秋等人展开深入讨论。《人民日报》、《中国日报》等全国十余家知名媒体共同见证了伊利奥运牛奶的产生。张剑秋表示：伊利将为世界生产奥运牛奶，借助奥运使“中国品质”有所突破，使世界相信“中国创造”。

　　随着消费者维权理念的不断加深，３·１５国际消费者权益日日渐演变成一场产品质量的检阅日。中国企业在经历过一段时间的浮躁后，越来越多的企业能够正视消费与企业责任问题，能正确对待企业与消费者之间的关系，努力提升产品与服务质量管理，积极树立可持续发展观，渴望构建诚信价值体系。同时，对于众多质量过硬的企业来说，3·15这一天已经成为让消费者了解“中国制造”的最佳时机。

　　“制造”问题主要是“质量”问题，而严格的管理来自执着的理念。伊利集团董事长潘刚曾多次强调：“1%的不合格产品，到了消费者手里就是100%的不合格。”这句话如今已成为伊利上下四万员工的警句。为此，伊利集团率先在行业内创造了全过程、全方位、全员的“三全”质量管理体系，对生产过程实施严格的技术监控，并在生产过程中率先采用国际上最先进的超高温灭菌技术、无菌灌装技术，充分保证了产品的100%安全、100%健康。

　　如今，伊利集团的优秀品质得到了社会各界的广泛认同。不仅通过了全球最高标准的检验——成为唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业，同时还连续五年被中国食品安全年会评为“全国食品安全示范单位十强企业”、并且荣膺国家权威机构评出的“中国食品安全标杆企业”。

　　奥运机遇属于中国，属于中国的每一个对消费者负责任的企业。” 伊利集团董事长潘刚说：“为消费者提供世界最高品质的牛奶，这是我们的荣誉，更是我们的责任。”他表示，伊利集团希望和中国的优秀企业一起把握机遇，向全世界展示“中国制造”的安全和高品质，树立“中国品牌”的国际信誉。

　　（后记）

　　一个时代有一个时代的主题。

　　责任，无疑是这个时代的大主题。中国改革开放已整整三十载，中国的崛引起世界瞩目。但一味追求繁华与财富，破坏了自然，也损害了身心。成长的代价毋庸回避，解决之道往往在矛盾深处显现。财富英雄们需要重新调适企业、社会、环境和自我的关系。

　　由此，企业社会责任的理念在中国发端于世纪之交，迅速得以传播，进而扩展成一种潮流，与改革加转型的社会诉求相呼应，成为这个大时代的大主题。改善利益相关方的生活，贡献于可持续发展，社会责任不仅是社会对企业的期望与要求，也日益成为企业提升管理水平、打造竞争优势的重要途径，成为继价格竞争、质量竞争之后新一轮国际竞争的标志。

　　在这个已经到来的责任时代，责任不是额外的运营成本。相反，明确地社会责任策略能引导可持续发展，促进社会长期繁荣，进而对企业持续发展产生重大助益。责任之道正成为衡量社会全面贡献的一把标尺，担当责任已经成为每个有远见的企业家的抱负与追求。一家重视并切实履行社会责任的企业，也是对自己前途、命运负责的切，履行社会责任的过程也是树立自身形象、增强市场吸引力的过程。